Банки

Банк, как правило, владеет сетью продаж своих собственных услуг, и заинтересован в их продвижении целевой аудитории в коалиционных программах. В этом плане цели банка очень похожи на цели любой другой отрасли розничной торговли.

Но банк часто одновременно является и расчетным агентом по операциям с пластиковыми картами, и в этом статусе также может быть очень полезен в программе, организуя взаиморасчеты по бонусам, инвестируя в инфраструктуру приема карт, а также - эмитируя ко-брендовые карты.

Для банка такая программа позволяет создать дополнительную ценность эквайринговых услуг для торговых сетей, поскольку оборудование для приема банковских карт может служить и для начисления и списания бонусов, как за наличный расчет, так и при расчете по карте.

Это также поднимает ценность карты для покупаетелей, поскольку банковская карта может служить идентификатором в программе лояльности множества торговых сетей.

Дополнительный плюс банка - эквайрера сотрудничать в с торговыми сетями в рамках программ персональной работы с покупателями - тот факт, что в этом случае оборудование по работе с картами как правило интегрируется с торговой системой предприятия, и становится органической частью сценария обслуживания всех покупателей, даже если в точке установлены еще терминалы других эквайреров.